Frango ha scritto:Per Xmax: le corse sono uno strumento di marketing, che in alcuni casi può dare risultati uguali o migliori rispetto a fare una pubblicità su un giornale, a costi uguali o inferiori.
Dato che stiamo parlando di marketing, meglio mettersi in testa una cosa: non si vende una sola vettura (una di numero), per motivi oggettivi.
Guarda le monovolume compatte: stesso spazio utile delle berline della stessa lunghezza (a volte meno, sono solo + alte), estetica peggiore rispetto alle berline, prestazioni e consumi peggiori. Però sta di fatto che la pubblicità (facci caso) insiste su un solo tasto: se te la compri sei un buon papà o una buona mamma.
Risultato: se ne vendono milioni.
Vogliamo parlare di Audi? La prima TT era oggettivamente brutta, e si è rivelata pure parecchio pericolosa. Avesse avuto il marchio FIAT sarebbe diventata una barzelletta peggio della Duna. Era un'Audi e ne hanno vendute a palate. Adesso che c'è la nuova che è migliorata sotto entrambi gli aspetti, la gente non la vuole nemmeno regalata perchè ormai si è inflazionata.
Il Caso della Phaeton te l'ha fatto l'amico Audi R8: magari era una macchina fantastica, ma il consumatore medio non è ancora psicologicamente disposto a spendere certi soldini per una macchina che ha sul muso il marchio VW
Stesso discorso per la Z8 o per la Maybach: i consumatori non sono ancora disposti a spendere X neuri per una BMW o Y neuri per una Mercedes.
Conclusione: non si vende una sola macchina per motivi oggettivi. L'immagine della Casa, o del tipo di modello, gioca un ruolo preponderante, e le Case devono cercare di migliorare l'una e l'altro, il più possibile a proprio favore.
La Formula 1, col suo appiattimento non è oggi in grado di influenzare efficacemente l'immagine di una casa, anche se vincente, mentre con le ruote coperte, operando in modo intelligente, questo si può ancora fare. E gli esempi non si limitano all'Audi.
beh per la Mercedes anche la SLR è stata venduta all'inizio in meno unità di quello che pensavano (anche se alla fine son migliorate le vendite, mentre la nuova edizione limitata di 350 esemplari di SL Blackseries è già stata venduta quasi tutta a 320'000 euro mi pare)
per "Golf coupé" e monovolume credo che sia più una condizione sociale che altro (che dipende anche dal marchio per la prima, visto che per esempio se la 350Z fosse stata Porsche e anche se fosse costata 10'000 euro in più ne avrebbero vendute il doppio in italia) come lo sono i Suv che nell'80% dei casi sono auto inutili.
La F1 comunque secondo me è uno dei veicoli pubblicitari che fa conoscere di più il marchio all'uomo medio, ma è un'arma a doppio taglio, la Jaguar, Honda e Toyota hanno pensato che vincere non fosse trementamente difficile e ci hanno rimesso milioni di euro, per questo la F1 non conviene perchè il livello di esperienza e competione e quant'altro fa in modo che è quasi impossibile vincere se si è delle new entry (anche BMW e toro rosso che hanno vinto lo scorso anno in effetti erano basate su scuderie che correvano da molto tempo) il che fa crescere i costi troppo rendendola una delle soluzioni peggiori per case di questo tipo.
L'eundurance fa conoscere relativamente meno il marchio (o comunque solo a qualcuno che si interessa di motori e che quindi ha già delle idee base in testa) a meno che non si faccia il colpaccio come Le Mans (o come la vittoria Audi con il diesel, se leggete un giornale che non sia prettamente motoristico, e che quindi spesso chi ne scrive non sia un "esperto" in materia, spesso la vittoria dell'Audi con il diesel viene messo in grande risalto, come affermazione del diesel sportivo ma solitamente non scrivono che effetivamente i regolamenti l'hanno aiutata e che gli avversari potevano spendere un quarto di quello che faceva Audi, almeno fino all'entrata di Peugeot)
Poi ci sono anche altre cose ottime per far crescere la popolarità come qualche risultato spettacolare stile Bugatti Veyron o soprattutto Nissan GT-R ( che ha fatto crescere la propria popolarità grazie ai tempi conquistati al nurburgring )
Trovo che questo argomento ci stia arricchendo la conoscenza, priima non avevo partecipato perchè mi sentivo ignorante e poi ho una certa antipatia per l'economia...
anch'io nel mondo automobilistico "odio" l'economia ed il marketing trovo che le auto siano leggermente peggiorate da quando si dà più importanza a quasti settori (come quando si ricerca il particolare stilistico pregiato per far riconoscere il marchio ecc... e alla fine si rovina un po' il disegno o alcune scelte tecniche discutibili)
Per esempio le nuove abarth hanno l'Esp disinseribile perchè seppur sportiva loro volevano dare un immagine sicura del marchio soprattutto per i meno esperti neo patentati ecc... (ma stiamo parlando di auto da 150cv che quindi i neopatentati non potranno guidare subito e di un marchio che era famoso per le sue auto da corsa derivate da utilitarie come le 600 da 200 km/h , io non ce l'ho con i controlli elettronici e queste robe qua soprattutto quando si guida normalmente ma sarebbe meglio poterli anche disattivare, inoltgre i controlli non disattivabili potrebbero nascondere delle mancanza di telaio, che in questo caso non vale per le Abarth ma per la Classe A per esempio sì)